奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。2020年疫情影響下，中國奢侈品行業呈現消費回流和本土化趨勢，線上奢侈品消費增長空間較大。
        據貝恩公司與意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma聯合發布《2019年全球奢侈品行業研究報告(秋季版)》數據顯示，在全球地緣政治不確定性增加和經濟衰退擔憂加劇的環境下，奢侈品行業依然保持增長。2019年全球奢侈品市場整體銷售額(包含奢侈品及奢侈體驗)增長4%(按恒定匯率計算)，達1.3萬億歐元。其中，作為核心部分的個人奢侈品市場也增長4%(按恒定匯率計算)，達2810億歐元。其中，中國籍消費者占據全球個人奢侈品消費總額的35%，較2018年上升2個百分點，排名第一。
        根據全球領先的基于證據的洞察與咨詢公司凱度發布的《奢侈品品牌價值排行榜2020》，路易威登以517.77億美元品牌價值排名第一，其他9個上榜的奢侈品品牌依次為：香奈兒、愛馬仕、古馳、勞力士、卡地亞、迪奧、伊夫圣洛朗、博柏利和普拉達。
        2020年起始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市場受到重創，預計較上年將下挫25%至45%。在低迷的全球市場環境中，中國市場得益于疫情控制得當，率先回暖，2020線上銷售全年實現32%的增長。市場表現令人矚目，也讓中國市場成為各大奢侈品牌的主戰場。